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Blog für moderne Markenführung & Neuromarketing



Details der Wahlwerbeanalyse -                           Teil 1: AfD und Die Grünen

[fa icon="calendar'] 05.09.2017 07:01:00 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Neuromarketing, Werbewirkung, Wahrnehmung

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In unserem letzten Blogartikel haben wir bereits einen Einblick in die Ergebnisse unserer Wahlwerbeanalyse zur Bundestagswahl 2017 gegeben. In Zusammenarbeit mit dem Berliner Marktforschungsunternehmen emolyzr entstanden durch qualitative Bewertungen und der Emotionsmessung umfassende Erkenntnisse. Anlass, den Blick einmal genau auf die einzelnen Parteien in unserem Ranking zu werfen. Wir stellen die Kernthesen von Platz 6 und 5 vor:

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Von Posterboys, Herausforderern und Überraschungssiegern: Der Kandidatenvergleich

[fa icon="calendar'] 01.09.2017 11:52:54 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Werbewirkung, Kommunikation, Wahrnehmung

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Angela Merkel, die Mutti der Nation, Martin Schulz, der handzahme Kämpfer für Gerechtigkeit, Christian Lindner, der Posterboy der Liberalen – welche Rolle spielen eigentlich die Kandidaten im Wahlkampf? Neben den Themenplakaten spielen auch Kandidatenmotive eine große Rolle im Wahlkampf. Doch wer ist besonders gut getroffen? Wer schafft es, die Wähler im Neuro Bench Score von sich zu überzeugen? Der Neuro Bench quantifiziert die emotionale Wirkung und setzt sich aus der durchschnittlichen Attraktivität und der Aktivierung des Wahlplakates zusammen. Die Bestwertung sind 5 Punkte.

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Ergebnisse der Wahlwerbeanalyse - Der emotionale Einheitsbrei

[fa icon="calendar'] 23.08.2017 11:53:50 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Neuromarketing, Marke, Werbewirkung

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Anlässlich der Bundestagswahl 2017 haben wir, die Bremer Markenagentur red pepper, und das Berliner Marktforschungsunternehmen emolyzr Wahlplakate der 6 großen Parteien (CDU, SPD, Grüne, FDP, Linke, AfD) analysiert. Um genau zu verstehen, wie die Plakate wirken, welche spontanen Emotionen sie hervorrufen und welche Assoziationen sie wecken, wurde ein interdisziplinäres Studiendesign entwickelt. Nun stehen die Ergebnisse fest!

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Erfolgsfaktoren für moderne Markenführung im Mittelstand – ein Denkanstoß

[fa icon="calendar'] 17.08.2017 13:33:13 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Marke

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Ganze Branchen stehen am Beginn einer neuen Zeitrechnung: Die Industrie 4.0, das Internet of Things und disruptive Marktentwicklungen, in immer kürzeren Zeitabständen und einer Vielzahl an Wettbewerbern. Ganze Branchen erfinden sich neu, Geschäftsmodelle werden obsolet und Märkte werden zunehmend unüberschaubarer. Doch wie können Unternehmer und Marketingverantwortliche dieser Entwicklung entgegnen, Chancen für sich nutzen und den Unternehmenswert steigern?

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Neuromarketing-Toolbox

[fa icon="calendar'] 15.08.2017 15:29:51 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Neuromarketing, Werbewirkung, Wahrnehmung

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Mit der Neuromarketing-Toolbox geben wir Euch einen kleinen Einblick in unseren Analysealltag. Wir haben Euch in diesem Folder die wichtigsten Neuromarketing-Instrumente zusammengefasst, die im Rahmen der  Markenentwicklung häufig zum Einsatz kommen.

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Analyse der Wahlwerbung zur Bundestagswahl 2017

[fa icon="calendar'] 06.08.2017 10:45:11 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Neuromarketing, Marke, Werbewirkung

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Am 24. September sind vier Jahre um und die Bundestagswahl steht wieder an. Der Ausgang ist noch keineswegs gewiss, denn vergangene Wahlen haben uns gezeigt, dass die Stimmung der Wähler wechselhaft ist und Prognosen gern mal daneben liegen. Welche Rolle spielen Wahlplakate bei der Beeinflussung der Wahlentscheidung? Schaffen sie es, die Wähler zu erreichen und zu überzeugen? Wie kann man letztlich die Effektivität von Wahlplakaten erfassen?

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Markenwahrnehmung – Hier spielt die Musik

[fa icon="calendar'] 01.08.2017 23:06:34 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Wahrnehmung, Werbung

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Musik versetzt uns in die unterschiedlichsten Stimmungen, denn sie geht direkt ins Herz und verändert unsere Gefühle. Deshalb formt die musikalische Untermalung von Werbespots die Wahrnehmung einer Marke oder eines Produkts maßgeblich.

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Kreative Werbung nutzen und Denkmuster durchbrechen

[fa icon="calendar'] 01.08.2017 23:05:44 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Kommunikation, Wahrnehmung, Werbung

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Kreative Werbemaßnahmen kämpfen stetig um die Aufmerksamkeit potentieller Kunden. Doch ist sie wirklich effektiver, als Werbung mit hohem Informationsgehalt? Nachdem Probanden kreative Anzeigen gesehen hatten, beurteilten sie Werbung für verschiedenste nicht beworbene Produkte ebenso als einfallsreich. Außerdem durchbricht innovative Werbung bei einigen Betrachtern gewohnte Gedankenmuster. So verändern sich ihre Vorlieben ganz unbewusst.

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Top 3 der Neuromarketing-Mythen

[fa icon="calendar'] 01.08.2017 22:48:38 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Neuromarketing

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Seit 15 Jahren nun ist das Neuromarketing Thema in Werbung und Kommunikation. Längst im Marketingalltag angekommen, ist das Thema an Versprechungen geknüpft, welche auch uns immer wieder begegnen. Drei von ihnen haben wir gesammelt, aber es gibt mehr! Hier seid ihr gefragt: Welche Versprechungen und Vorbehalte begegnen euch?

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Weiterempfehlung als prägende Entscheidungshilfe

[fa icon="calendar'] 01.08.2017 22:47:40 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Neuromarketing, Marke

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Fast jeder hat schon einmal im Onlineversand ein Produkt bestellt und die dazugehörigen Rezensionen gelesen. Aber nicht nur hier, sondern auch in anderen Bereichen unseres alltäglichen Lebens begegnen uns Empfehlungen von anderen, die Einfluss auf unsere Entscheidungen haben.

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Über den Blog

In unserem Blog erfahrt Ihr regelmäßig Neuigkeiten rund um die Themen Markenführung, Neuromarketing und moderne B2B-Kommunikation.

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