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Blog für moderne Markenführung & Neuromarketing



6 Erfolgsfaktoren für moderne Markenführung im Mittelstand: #1: Human Centricity

[fa icon="calendar'] 25.09.2017 20:08:08 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Marke, Wahrnehmung

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Der Mensch zählt - aus Customer Centricity wird Human Centricity
Kennen Sie das? V
iele Unternehmen und Marken-/Produktverantwortliche sprechen am Liebsten über eines: Das eigene Produkt, die neuesten Features, die Größe des Unternehmens oder andere zum Teil recht selbstverliebte Attribute. Gut zu beobachten ist dies z.B. auf den großen Fachmessen oder auf den Unternehmenswebsites, auf denen ausgiebigst die Historie und die Größe aufwendig inszeniert und zelebriert wird.

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Details der Wahlwerbeanalyse -                           Teil 3: FDP und CDU

[fa icon="calendar'] 19.09.2017 11:44:00 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Neuromarketing, Werbewirkung, Wahrnehmung

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Erste Einblicke zu den Gewinnern unserer in Zusammenarbeit mit emolyzr geführten Wahlwerbeanalyse zur Bundestagswahl 2017 waren schon im Bericht »Der emotionale Einheitsbrei« einzusehen. Die qualitativen Bewertungen und die Emotionsmessung bieten aber noch detailliertere Erkenntnisse - wir stellen die Kernthesen von Platz 2 und 1 vor:

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Details der Wahlwerbeanalyse -                           Teil 2: Die Linke und SPD

[fa icon="calendar'] 12.09.2017 11:32:00 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Neuromarketing, Werbewirkung, Wahrnehmung

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Der Einblick in das Ranking zu unserer Wahlwerbeanalyse mit emolyzr geht weiter. Nach qualitativen Bewertungen der Wahlplakate und der Emotionsmessung in einem interdisziplinärem Studiendesign stellen wir die Kernthesen von Platz 4 und 3 vor:

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Details der Wahlwerbeanalyse -                           Teil 1: AfD und Die Grünen

[fa icon="calendar'] 05.09.2017 07:01:00 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Neuromarketing, Werbewirkung, Wahrnehmung

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In unserem letzten Blogartikel haben wir bereits einen Einblick in die Ergebnisse unserer Wahlwerbeanalyse zur Bundestagswahl 2017 gegeben. In Zusammenarbeit mit dem Berliner Marktforschungsunternehmen emolyzr entstanden durch qualitative Bewertungen und der Emotionsmessung umfassende Erkenntnisse. Anlass, den Blick einmal genau auf die einzelnen Parteien in unserem Ranking zu werfen. Wir stellen die Kernthesen von Platz 6 und 5 vor:

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Von Posterboys, Herausforderern und Überraschungssiegern: Der Kandidatenvergleich

[fa icon="calendar'] 01.09.2017 11:52:54 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Werbewirkung, Kommunikation, Wahrnehmung

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Angela Merkel, die Mutti der Nation, Martin Schulz, der handzahme Kämpfer für Gerechtigkeit, Christian Lindner, der Posterboy der Liberalen – welche Rolle spielen eigentlich die Kandidaten im Wahlkampf? Neben den Themenplakaten spielen auch Kandidatenmotive eine große Rolle im Wahlkampf. Doch wer ist besonders gut getroffen? Wer schafft es, die Wähler im Neuro Bench Score von sich zu überzeugen? Der Neuro Bench quantifiziert die emotionale Wirkung und setzt sich aus der durchschnittlichen Attraktivität und der Aktivierung des Wahlplakates zusammen. Die Bestwertung sind 5 Punkte.

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Ergebnisse der Wahlwerbeanalyse - Der emotionale Einheitsbrei

[fa icon="calendar'] 23.08.2017 11:53:50 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Neuromarketing, Marke, Werbewirkung

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Anlässlich der Bundestagswahl 2017 haben wir, die Bremer Markenagentur red pepper, und das Berliner Marktforschungsunternehmen emolyzr Wahlplakate der 6 großen Parteien (CDU, SPD, Grüne, FDP, Linke, AfD) analysiert. Um genau zu verstehen, wie die Plakate wirken, welche spontanen Emotionen sie hervorrufen und welche Assoziationen sie wecken, wurde ein interdisziplinäres Studiendesign entwickelt. Nun stehen die Ergebnisse fest!

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Erfolgsfaktoren für moderne Markenführung im Mittelstand – ein Denkanstoß

[fa icon="calendar'] 17.08.2017 13:33:13 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Marke

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Ganze Branchen stehen am Beginn einer neuen Zeitrechnung: Die Industrie 4.0, das Internet of Things und disruptive Marktentwicklungen, in immer kürzeren Zeitabständen und einer Vielzahl an Wettbewerbern. Ganze Branchen erfinden sich neu, Geschäftsmodelle werden obsolet und Märkte werden zunehmend unüberschaubarer. Doch wie können Unternehmer und Marketingverantwortliche dieser Entwicklung entgegnen, Chancen für sich nutzen und den Unternehmenswert steigern?

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Neuromarketing-Toolbox

[fa icon="calendar'] 15.08.2017 15:29:51 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Neuromarketing, Werbewirkung, Wahrnehmung

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Mit der Neuromarketing-Toolbox geben wir Euch einen kleinen Einblick in unseren Analysealltag. Wir haben Euch in diesem Folder die wichtigsten Neuromarketing-Instrumente zusammengefasst, die im Rahmen der  Markenentwicklung häufig zum Einsatz kommen.

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Analyse der Wahlwerbung zur Bundestagswahl 2017

[fa icon="calendar'] 06.08.2017 10:45:11 / von Dayen Hegemann veröffentlicht in Neuromarketing, Marke, Werbewirkung

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Am 24. September sind vier Jahre um und die Bundestagswahl steht wieder an. Der Ausgang ist noch keineswegs gewiss, denn vergangene Wahlen haben uns gezeigt, dass die Stimmung der Wähler wechselhaft ist und Prognosen gern mal daneben liegen. Welche Rolle spielen Wahlplakate bei der Beeinflussung der Wahlentscheidung? Schaffen sie es, die Wähler zu erreichen und zu überzeugen? Wie kann man letztlich die Effektivität von Wahlplakaten erfassen?

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Markenwahrnehmung – Hier spielt die Musik

[fa icon="calendar'] 01.08.2017 23:06:34 / von Sabrina Lehmann veröffentlicht in Wahrnehmung, Werbung

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Musik versetzt uns in die unterschiedlichsten Stimmungen, denn sie geht direkt ins Herz und verändert unsere Gefühle. Deshalb formt die musikalische Untermalung von Werbespots die Wahrnehmung einer Marke oder eines Produkts maßgeblich.

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